La SEO internacional es la estrategia que te permite atraer más tráfico cualificado a tu sitio web, con el fin de aumentar el reconocimiento de tu marca y su posicionamiento. El objetivo principal de esta estrategia es lograr obtener un mayor número de contactos cualificados a través de los diferentes motores de búsqueda en diferentes países del mundo.
Podríamos considerar, por lo tanto, que la SEO internacional es una especie de geotargeting, aunque en el primer caso optimizas tu plataforma web para varios países y en diferentes idiomas.
Veamos todo lo que necesitas saber sobre este tema.
La SEO internacional suele ser multilingüe, aunque a veces se pueden llevar a cabo acciones de SEO internacional en sitios web monolingües. De hecho, aunque algunas empresas deciden ser activas a nivel internacional, eligen dirigirse únicamente a aquellos usuarios que hablan un determinado idioma.
Para poner un ejemplo sencillo, una empresa con sede en el Reino Unido podría decidir orientarse a clientes que viven en los Estados Unidos. Sin embargo, incluso en este último caso, considerando las diferencias entre el inglés británico y el estadounidense, la SEO desempeña un papel determinante para aquellos que desean vender esos pantalones en ambos países.
Esta es la razón por la cual la traducción y la localización son fundamentales, pero no suficientes. Para crecer en un mercado extranjero, es necesario satisfacer completamente las diferencias lingüísticas, para asegurar la difusión de mensajes claros para el tipo de público al que van dirigidos los contenidos.
Además, la SEO internacional implica la optimización de los sitios web para los diferentes motores de búsqueda. Aunque Google es el más utilizado a nivel mundial, en algunos países no es accesible o su uso está muy limitado, y se recurre a diferentes soluciones, como Baidu en China o Yandex en Rusia.
Además, no hay que subestimar el aspecto técnico de la SEO, especialmente en este contexto, ya que representa uno de los factores más importantes para lograr el éxito deseado a nivel global.
La investigación de palabras clave internacional se basa en encontrar las palabras clave más adecuadas para optimizar el contenido de tu sitio web en las áreas geográficas e idiomas en los que has decidido que tu negocio en línea debe ser visible. Para crear contenido de marketing digital para personas que hablan otro idioma, puede parecer normal comenzar traduciendo las palabras clave que ya se utilizan en el idioma original de tu sitio web.
Pero implementar una estrategia de investigación de palabras clave internacional es un proceso mucho más complejo. De hecho, simplemente traducir palabras clave ya utilizadas en un idioma no es suficiente, y siempre es recomendable confiar en herramientas SEO profesionales como Google Keyword Planner, SEMRush u otras herramientas similares para identificar las palabras clave con mayor volumen de búsquedas mensuales en cada mercado y idioma específico. Al simplemente traducir, podrías posicionar tu sitio web para palabras clave que no son realmente populares en el mercado local y, por lo tanto, obtener menos tráfico y contactos. La localización ayuda en este sentido a encontrar las palabras clave más utilizadas en un idioma específico en diferentes países. Por ejemplo, pensemos en el español, donde es común llamar «coche» al automóvil en España, mientras que en América Latina se utiliza más el término «carro».
A través de una auditoría SEO internacional, tienes la oportunidad de descubrir cuáles son los puntos fuertes y los puntos a mejorar de tu sitio web, tanto desde el punto de vista técnico on-page como desde el punto de vista de la popularidad off-page de tu sitio (descubriendo cuántos y cuáles son los famosos backlinks, es decir, enlaces externos que otros sitios web tienen hacia el tuyo). El objetivo es realizar las correcciones necesarias y desarrollar una estrategia SEO ideal tanto a nivel on-page como off-page para aumentar gradualmente el tráfico SEO «orgánico» (es decir, no pagado a través de Google Ads) de los motores de búsqueda.
Veamos cuáles son los principales factores técnicos que te ayudan a optimizar el posicionamiento SEO a nivel internacional.
Estos y otros factores pueden ser analizados en una auditoría de SEO internacional por parte de tu consultor o agencia SEO, utilizando herramientas de SEO técnico como Screamingfrog, Botify, Lumar (Ex Deepcrawl) u otras similares, para identificar las prioridades y proponer las soluciones necesarias para implementar.
¿Trabajas en una agencia de marketing digital o en un comercio electrónico que está pensando en lanzar su negocio en el extranjero en Italia, Francia, Reino Unido u otros países? Si deseas obtener una consulta profesional de SEO internacional, puedes contar con la experiencia de Daniele Calorio, quien se dedica al marketing y al SEO a nivel europeo desde 2009, gracias a su sólida competencia técnica y lingüística.
Su conocimiento fluido del italiano, francés, inglés y español, y su amplia experiencia en el campo del marketing digital, garantizan un soporte SEO que no se limita a simples traducciones de textos, sino a una gestión multinacional que parte de un análisis del mercado de tu interés a través de un estudio exhaustivo de palabras clave, para llegar a una propuesta integral de optimización de contenido, factores técnicos y factores off-page de tu sitio web en los mercados objetivo.
Envíame un resumen detallado sobre tu proyecto de SEO internacional. Estaré encantado de hablarlo en una primera llamada de introducción, para poder definir un presupuesto SEO a medida. ¡Gracias!
