La SEO internazionale è quella strategia che ti consente di attirare più traffico qualificato verso il tuo sito, così da poter accrescere la riconoscibilità del tuo brand e il suo posizionamento in diversi paesi e lingue definiti come target.
L’obiettivo principale di questa strategia è quello di riuscire a ottenere un numero maggiore di contatti qualificati attraverso i diversi motori di ricerca presenti nelle varie nazioni del mondo. Potremmo considerare, quindi, la SEO internazionale come una sorta di geotargeting, anche se nel primo caso ottimizzi la tua piattaforma web per vari Paesi e in diverse lingue.
Vediamo, quindi, tutto quello che devi sapere su questo argomento.
La SEO internazionale è spesso multilingue, anche se talvolta è possibile mettere in pratica azioni di SEO internazionale su siti web monolingue. Infatti, anche se alcune aziende decidono di essere attive a livello internazionale, scelgono di presentarsi sul mercato soltanto a quegli utenti che parlano una determinata lingua.
Per fare un esempio semplice, un’azienda con sede nel Regno Unito potrebbe decidere di avere come target dei clienti che vivono negli Stati Uniti. Tuttavia, anche in quest’ultimo caso, considerando le differenze fra l’inglese britannico e quello statunitense, la SEO assume un ruolo determinante per chi vuole vendere quei pantaloni in entrambi i Paesi.
Questo è il motivo per cui la traduzione e la localizzazione sono fondamentali, ma non sufficienti. Per crescere all’interno di un mercato straniero, occorre saper soddisfare appieno le differenze linguistiche, così da poter assicurare la diffusione di messaggi chiari per il tipo di target a cui sono destinati i contenuti.
In più, la SEO internazionale determina un’attività di ottimizzazione dei siti internet per i diversi motori di ricerca. Sebbene Google sia quello più utilizzato a livello mondiale, in alcune nazioni non è possibile accedervi o il suo utilizzo è molto limitato e ci si affida a soluzioni differenti, come ad esempio Baidu in Cina o Yandex in Russia.
Inoltre, non bisogna sottovalutare l’aspetto tecnico della SEO, soprattutto in tale contesto, in quanto rappresenta uno dei fattori più importanti per riuscire a ottenere il successo sperato in ambito globale.
La keyword research internazionale si fonda sulla ricerca di parole chiave più adatte a ottimizzare i contenuti sul tuo sito web, nelle aree geografiche e lingue in cui hai deciso che il tuo business online debba essere visibile. Per poter fare in modo di realizzare dei contenuti di digital marketing per persone che parlano un’altra lingua, può sembrare normale iniziare con il tradurre le keyword già utilizzate nella lingua originaria del proprio sito web.
Ma mettere in campo una strategia di keyword research internazionale è un processo molto più complesso. Infatti, la semplice traduzione di parole chiave già usate in una lingua non è sufficiente ed è sempre bene affidarsi a strumenti SEO professionali come Google Keyword Planner, SEMRush o altri tool affini per identificare per ogni particolare mercato e lingua quali sono le parole chiave con il maggior volume di ricerche mensili. Con la semplice traduzione, potresti posizionare il tuo sito per parole chiave che non sono davvero popolari nel mercato locale, e ottenere quindi meno traffico e contatti. La localizzazione aiuta in questo senso a trovare le parole chiave più usate in una determinata lingua in diversi paesi: pensiamo ad esempio allo spagnolo dove è comune chiamare “coche” l’automobile in Spagna, mentre in America Latina è molto più utilizzato il vocabolo “carro”.
Tramite un audit SEO internazionale hai la possibilità di scoprire quali sono i punti di forza e i punti di miglioramento del tuo sito web sia sotto il profilo tecnico onpage che sotto il profilo della popolarità off page del tuo sito (scoprendo quanti e quali sono i famosi backlink, ovvero link esterni che da altri siti web rimandano al tuo). L’obiettivo è quello di effettuare le dovute correzioni e di dar vita a una strategia SEO ideale sia onpage che offpage per poter incrementare gradualmente il traffico SEO “organico” (ovvero non a pagamento tramite Google Ads) dai motori di ricerca.
Vediamo quali sono i principali fattori tecnici che ti aiutano a ottimizzare il posizionamento SEO a livello internazionale.
Questi e altri fattori possono essere analizzati nell’audit di SEO internazionale dal tuo consulente o agenzia SEO utilizzando strumenti di SEO tecnico come Screamingfrog, Botify, Lumar (Ex Deepcrawl) o altri simili, identificando le priorità e proponendo le soluzioni necessarie da implementare.
Lavori in un’agenzia di marketing digitale o in un e-commerce che sta pensando in lanciare il proprio business all’estero in Spagna, Francia, Regno Unito o altri paesi ? Se vuoi ottenere una consulenza SEO internazionale professionale puoi affidarti all’esperienza decennale di Daniele Calorio, che dopo un’esperienza maturata in Google come Quality Rater si occupa di marketing e di SEO a livello europeo dal 2009, grazie a una forte competenza tecnica e linguistica.
La conoscenza fluente di italiano, francese, inglese e spagnolo e la forte esperienza nel campo del digital marketing ti garantiscono un supporto SEO che non si limita a delle semplici traduzioni di testi, ma a una gestione multi-country che parte da un’analisi del mercato di tuo interesse attraverso uno studio di parole chiave approfondito per arrivare a una proposta di ottimizzazione integrale dei contenuti, fattori tecnici e fattori off page del tuo sito web nei mercati di riferimento.
Inviami un briefing del tuo progetto di SEO internazionale. Sarò felice di discuterne in una prima call introduttiva, per poter poi definire un preventivo SEO su misura. Grazie!
