Le SEO international est la stratégie qui vous permet d’attirer plus de trafic qualifié sur votre site, afin d’accroître la visibilité de votre marque et son positionnement dans plusieurs pays ou langues cibles. L’objectif principal de cette stratégie est d’obtenir un plus grand nombre de contacts qualifiés à travers les différents moteurs de recherche présents dans différents pays du monde.
On pourrait considérer le SEO international comme une forme de géociblage, même si dans le premier cas, vous optimisez votre plateforme web pour plusieurs pays et dans différentes langues. Voyons donc tout ce que vous devez savoir sur ce sujet.
Le SEO international (ou référencement international) est souvent multilingue, même si parfois, il est possible de mettre en œuvre des actions de SEO international sur des sites web monolingues. En effet, même si certaines entreprises décident d’être actives à l’international, elles choisissent de se présenter sur le marché uniquement aux utilisateurs parlant une langue spécifique.
Pour donner un exemple simple, une entreprise basée au Royaume-Uni pourrait décider de cibler des clients vivant aux États-Unis. Cependant, même dans ce dernier cas, compte tenu des différences entre l’anglais britannique et l’anglais américain, le SEO joue un rôle déterminant pour ceux qui souhaitent vendre ces pantalons dans les deux pays.
C’est pourquoi la traduction et la localisation sont essentielles, mais pas suffisantes. Pour se développer sur un marché étranger, il est nécessaire de pouvoir répondre pleinement aux différences linguistiques, afin d’assurer la diffusion de messages clairs pour le type de public auquel les contenus sont destinés.
De plus, le SEO international implique l’optimisation des sites web pour les différents moteurs de recherche. Bien que Google soit le moteur de recherche le plus utilisé à l’échelle mondiale, dans certains pays, il n’est pas accessible ou son utilisation est très limitée, et d’autres solutions sont utilisées, telles que Baidu en Chine ou Yandex en Russie.
De plus, il ne faut pas sous-estimer l’aspect technique du référencement, surtout dans ce contexte, car il représente l’un des facteurs les plus importants pour réussir à obtenir le succès souhaité à l’échelle mondiale.
La recherche de mots-clés internationale repose sur la recherche des mots-clés les plus adaptés pour optimiser les contenus de votre site web dans les zones géographiques et les langues où vous avez décidé que votre activité en ligne doit être visible. Pour créer des contenus de marketing numérique pour des personnes parlant une autre langue, il peut sembler normal de commencer par traduire les mots-clés déjà utilisés dans la langue d’origine de votre site web.
Mais, mettre en place une stratégie de recherche de mots-clés internationale est un processus beaucoup plus complexe. En effet, une simple traduction des mots-clés déjà utilisés dans une langue n’est pas suffisante, et il est toujours préférable de s’appuyer sur des outils SEO professionnels tels que Google Keyword Planner, SEMRush ou d’autres outils similaires pour identifier, pour chaque marché et chaque langue, les mots-clés ayant le plus grand volume de recherches mensuelles. Avec une simple traduction, vous pourriez positionner votre site pour des mots-clés qui ne sont pas vraiment populaires sur le marché local et ainsi obtenir moins de trafic et de contacts. La localisation vous aide dans ce sens à trouver les mots-clés les plus utilisés dans une langue donnée dans différents pays : pensons par exemple à la langue espagnole où il est courant d’appeler une voiture « coche » en Espagne, alors qu’en Amérique latine, le terme « carro » est beaucoup plus utilisé.
Grâce à un audit SEO international, vous avez la possibilité de découvrir les points forts et les points d’amélioration de votre site web, tant du point de vue technique on-page que de la popularité off-page de votre site (en découvrant combien et quels sont les fameux backlinks, c’est-à-dire les liens externes provenant d’autres sites web qui pointent vers le vôtre). L’objectif est d’apporter les corrections nécessaires et de mettre en place une stratégie SEO idéale à la fois on-page et off-page pour augmenter progressivement le trafic SEO « organique » (c’est-à-dire non payant via Google Ads) en provenance des moteurs de recherche.
Voyons quels sont les principaux facteurs techniques qui vous aident à optimiser le positionnement SEO au niveau international.
Ces facteurs et d’autres peuvent être analysés dans l’audit SEO international par votre consultant ou agence SEO en utilisant des outils de SEO technique tels que Screamingfrog, Botify, Lumar (Ex Deepcrawl) ou d’autres outils similaires, en déterminant les priorités et en proposant les solutions nécessaires à mettre en œuvre.
Travaillez-vous dans une agence de marketing numérique ou dans un commerce électronique qui envisage de lancer son activité à l’étranger en Espagne, en Italie ou au Royaume-Uni ou encore d’autres pays ? Si vous souhaitez obtenir une consultation professionnelle en SEO international, vous pouvez faire confiance à l’expérience de Daniele Calorio, qui après une expérience professionnelle à Google en tant que Quality Rater s’occupe de référencement international au niveau européen depuis 2009, grâce à une solide compétence technique et linguistique.
Sa maîtrise courante de l’italien, du français, de l’anglais et de l’espagnol ainsi que sa longue expérience dans le domaine du web marketing vous garantissent un support SEO multilingue qui ne se limite pas à de simples traductions de textes, mais à une gestion multi-pays qui commence par une analyse du marché qui vous intéresse à travers une étude approfondie des mots-clés, afin de proposer une optimisation SEO intégrale des contenus, des facteurs techniques et des facteurs off-page de votre site web dans les marchés cibles.
Envoyez-moi un résumé détaillé de votre projet SEO international. Je me ferai un plaisir d’en discuter lors d’un premier appel de présentation, afin de pouvoir définir un devis SEO sur mesure. Merci !
